Estrategia de diseño para la marca regional: una propuesta desde el Sur del país.

Abstract

Al hablar de diseño inmediatamente se piensa en la estética pero a su vez esto está ligado a las necesidades por las cuales el diseñador trabaja, pues tal cual mencionaba el famoso arquitecto Louis Sullivan (1896) “la forma sigue a la función”, y a pesar de que este punto de vista nace desde una escuela de diseño industrial; en la actualidad esa función bien puede ser social, en los requerimientos del medio de donde se toman aquellas necesidades para generar nuevas propuestas que desde el diseño gráfico puedan generar cambios o ser parte de la cadena productiva. Un gráfico puede tener un conjunto de símbolos que representen una serie de significados, y esto está ligado netamente al concepto que su creador le da, lo cual lleva a la existencia de la marca, ya que esta no solo lleva consigo una representación de algo conceptual, sino que como Chaves (2022) señala, una marca comunica un mensaje. Actualmente el branding como disciplina divide o clasifica la creación de marcas, sobre todo cuando se trata de enfocarse en un país, ciudad, región, o incluso al trabajar con distintos productos. En el caso particular de la presente investigación, se busca la conceptualización de un método de trabajo para marcas regionales, pero dentro del país ya se han dado iniciativas que se han centrado en lo que se conoce como marcas que promueven una denominación de origen. En Ecuador concretamente se tienen cinco de estas que intentan promover y proteger la identidad de los productos, como, por ejemplo: Cacao Arriba, Sombrero de Montecristi, Café de Galápagos, Maní de Transkutukú, Pitahaya Amazónica de Palora (SENADI, 2023), además que se han elaborado dentro del país con la finalidad de mejorar la calidad de vida de todos quienes producen o son agricultores de los productos a quienes se da esta denominación. Otro ejemplo se dio con la creación del sello “Mucho mejor, Ecuador, lanzado en el 2005, con la finalidad de generar identidad y valorar la producción ecuatoriana de calidad, incentivando a que cada ecuatoriano crea en lo que es capaz de hacer” (Mucho Mejor Ecuador, 2023), es por este motivo que el sello se dedica a lanzar convocatorias permanentes para que diferentes productos ecuatorianos opten por su calificación y que les ayude a mejorar la valía del producto en el exterior, así como impulsar negocios cuya manufactura se desarrolla netamente dentro del país.