Estrategia de branding para fortalecer la identidad corporativa del Instituto Saremma en las ciudades del Quinche y Quito, Pichincha.

Abstract

A nivel global, las transformaciones en el sector educativo y la formación profesional han avanzado al ritmo de las tendencias tecnológicas y digitales. Esta dinámica impulsa a los institutos y centros educativos a adaptarse para no solo ser relevantes en un ambiente competitivo, sino también para ofrecer una formación de alta calidad e integralidad. En este contexto, es vital que las instituciones se alineen con estas tendencias, en particular en áreas especializadas como el diseño y branding, para ser líderes y referentes en sus respectivos campos. El Instituto Saremma, destacado por su enfoque en belleza integral y con raíces firmes en Ecuador, se encuentra ante desafíos significativos en el panorama educativo actual. En el actual proyecto, se destaca que esta institución ha emergido como un líder potencial en su dominio, alcanzando logros significativos y posicionándose como un referente en belleza y cuidado personal en El Quinche y Quito. Sin embargo, pese a su evolución y conquistas iniciales, el actual proyecto identifica que Saremma enfrenta retos vinculados al cambiante sector educativo y las fluctuantes demandas de estudiantes y mercado laboral. Un reto prominente es su identidad de marca. A pesar de la notoriedad ganada por el nombre Saremma, su branding y diseño aún requieren consolidación para que reflejen de manera genuina la calidad, innovación y excelencia que representan. En un mundo influenciado por la digitalización, el Branding Corporativo ha adquirido un rol fundamental. Según investigaciones recientes citadas en este proyecto, esta vertiente no solo ha evolucionado, sino que es esencial para cualquier entidad con visiones a largo plazo. Saremma enfrenta el reto de adaptarse al ecosistema digital contemporáneo. Aunque muchas instituciones han integrado el marketing digital, el actual proyecto señala que Saremma debe fortalecer su presencia en línea. Esta brecha digital podría limitar su interacción con el público y desafiar sus metas de expansión. La aspiración de Saremma de inaugurar nuevas sucursales y reincorporar a exestudiantes en roles cruciales exige una marca sólida y reconocible. En este proyecto, se subraya la importancia de clarificar su identidad, valores y misión. Una renovación estratégica de su branding es esencial para consolidarse en el competitivo escenario educativo ecuatoriano. El "Social Branding" emerge como una evolución del branding convencional en este contexto. Según Espitia Forero, F. F. (2022), esta perspectiva busca mejorar la reputación y el valor de la marca, yendo más allá de la promoción, al crear lazos genuinos con la comunidad.