Diseño de una campaña publicitaria para concienciar a la comunidad sobre la discapacidad y empoderar a las personas con discapacidad en la ciudad de Quito.

Abstract

De acuerdo con Bañados C. (2015) la discapacidad entendida en un contexto social, no es sólo una condición; es una experiencia de ser diferente. A menudo en la sociedad, es un término de exclusión y opresión. La causa de esta situación no se debe a las personas con discapacidad, sino a la apatía e incomprensión de la sociedad. La forma en que una comunidad trata a los miembros con discapacidades refleja sus cualidades y valores. Es importante determinar qué cambios son necesarios para garantizar una vida más justa y equitativa (p. 9). Al diseñar una campaña para promover la inclusión de personas con discapacidad en la ciudad de Quito, se enfoca en impulsar la inclusión de personas con capacidades especiales. Se busca generar conciencia y sensibilización sobre la importancia de la inclusión, así como también promover un cambio de actitud en la sociedad. Esta campaña se desarrollará a través de la creación de diversos elementos publicitarios dirigidos a diferentes plataformas en redes sociales. El objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posible para allegar el mensaje de inclusión. Siguiendo a Cabral M. (2021) comenta que, la diversidad e inclusión es importante abarcar ámbitos y singularidades, para impulsar proyectos que transformen la manera en que el mundo ve la discapacidad. Para ello, es necesario que la comunidad se una en la búsqueda de soluciones innovadoras que incluyan a las personas con discapacidad en la sociedad, mejorando su calidad de vida y contribuyendo a un futuro más diverso, inclusivo y equitativo (p.4). Smolak-Lozano, E. (Coord.), García Ponce, D. & Mercado Sáez, M. T. (2022) describen a una campaña publicitaria como una herramienta fundamental para informar a la sociedad sobre los beneficios y retos. A través de la publicidad, se puede educar al público sobre los derechos de las personas con discapacidad, así como informarles sobre las barreras que deben superar para tener una vida plena y productiva (p.51). También es una forma eficaz de promover la inclusión y el respeto por la diversidad, al mostrar a personas con discapacidad como parte de la comunidad y mostrar que tienen el mismo valor que los demás ya que puede ayudar a desafiar los prejuicios y estereotipos negativos que existen sobre las personas con discapacidad, y mostrar la realidad de sus vidas; así como promover la igualdad de oportunidades y el respeto por la diversidad.