Plan de marketing para el posicionamiento en el mercado del Eco Lodge San Jorge, ubicado en la vía Cotocollao, Quito, Ecuador.

Abstract

La actividad productiva del sector turístico se ha caracterizado en los últimos años por un auge de gran significancia. Las empresas vinculadas a este sector son generadoras de ingresos para el país en las cuales operan y dan empleos. La Organización Mundial de Turismo [OMT] (2020) organismo de referencia en la materia y adscrito a las Naciones Unidas, destaca que el turismo permite a los gobiernos generar condiciones para impulsar el desarrollo sustentable. Para el año 2019 la movilización de turistas nivel mundial fue de 1465,8 millones, sin embargo, a causa del COVID-19 esto disminuyó en el 2020 a 409,1 millones. El proceso de recuperación de las empresas de este sector ha sido lento, pero para el año 2022 se ha tenido un desempeño positivo, llegándose a 917 millones de movimientos de turistas en el mundo (OMT, 2023). En la actualidad se ha presentado un auge significativo en el turismo asociado con la naturaleza en ese orden de ideas, Parra y Rolon (2021) destacan que el turista se ha inclinado hacia el ecoturismo, donde el interés principal se centra en lugares que le ofrezcan recreación, descanso, aventura en contacto con la naturaleza. En otras palabras, se ha acrecentado la sensibilidad ambiental y el gusto por lo natural. Entre las preferencias turística está los Eco Lodge diseñados bajo en concepto de turismo sostenible, que representan edificaciones pequeñas elaboradas en áreas naturales o que están bajo régimen de protección mediante las cuales se persigue ofrecer alojamiento confortable y otros servicios recreativos en armonía con el ambiente. Estas infraestructuras generalmente están construidas basado en diseños y materiales ecológicos o reciclables, el diseño arquitectónico busca estar en armonía con el entorno y respetando el medio ambiente. En el caso del Ecuador, al igual que en el resto del mundo, la actividad turística igual se vio afectada por la pandemia, sin embargo, en el año 2022 se ha tenido un panorama alentador, ya que según cifras del Ministerio de Turismo del Ecuador (2022) para el primer semestre de ese año, los ingresos por turismo ubicaron a esta actividad económica en la cuarta posición respecto al aporte el producto interno bruto (PIB) del país, siendo la cantidad de 63,2 millones de USD. Las cifras positivas del Ministerio de Turismo del Ecuador, junto a las potencialidades turísticas que se tiene en el país, en especial por sus atractivos naturales, generaron condiciones para emprender en el desarrollo de instalaciones como un Eco Lodge y en el reimpulso de los ya existentes.