PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DE FRUTAS NO TRADICIONALES EN LA EMPRESA FRUTIEXPORTECU CIA LTDA.

Abstract

La globalización en los mercados de la actualidad ha producido que la competencia en los diferentes rubros económicos que se mantienen en el país se vea afectados, esto debido a la gran competencia que existe. Lo que ha provocado que la competencia actúe de una manera más rápida acoplándose a los nuevos estándares y requisitos del mercado siendo así más eficientes. La empresa Exportaciones & Importaciones Frutiexportecu Cia. Ltda. fue creada en el año 2020 en Ecuador. La compañía fue creada con fines de importación y exportación de frutas tropicales y todos sus derivados, al referirnos a exportación nuestra compañía se ha contactado con productores de la región costa de nuestro país, específicamente las que son altamente productivas como la provincia del Guayas, Los Ríos, Santa Elena. Para de esta manera y de acuerdo con las diferentes temporadas en la producción de frutas la empresa pueda enviar producto de calidad, así en la temporada de mango siendo este el producto principal que maneja la empresa debido a su alta productividad y extensión de finca para la producción de la fruta. El Mango es procesado y empacado en plantas de empaque ubicadas en la provincia del Guayas. La empresa al ser nueva, es pequeña en la parte administrativa y operacional por lo que el departamento de ventas y marketing esta desatendido completamente. El lograr entrar al mercado de exportación es un tema complicado debido a que las grandes empresas tienen controlado el mercado, adicional a esto los clientes disponibles se encuentran trabajando directamente con las demás empresas antes mencionadas. Por lo que lograr conseguir un buen cliente o un método para posicionar la marca se complica al no saber y contar con las medidas necesarias con las que cuentan las otras empresas para lograr el posicionamiento de una marca, sea con nuevos importadores en países extranjeros o con las grandes cadenas de supermercados. Las demás empresas que están en el mercado de exportación de frutas ya poseen toda la cadena de comercio desde la producción hasta la comercialización y exportación de estos. La empresa Frutiexportecu Cia. Ltda., cuenta con la cadena de comercio, logística y exportación. Es decir, la empresa compra a productores externos lo que es la producción de las diferentes frutas que exporta, terceriza el proceso de empaque y la exporta a sus mercados meta en los que actualmente trabaja, que son Colombia y Estados Unidos.