PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA POSICIONAMIENTO DEL INSTITUTO PEDAGÓGICO Y ATENCIÓN A LA DIVERSIDAD INSPAD S.A. EN GUAYAS.

Abstract

Una de las tácticas que se aplican en el entorno empresarial y que ha tomado mucha fuerza es el posicionamiento de la empresa con valor agregado que permita que los productos y servicios fidelicen clientes y puedan acceder a una mayor parte del mercado globalizado. Por lo tanto, se considera al posicionamiento como la estrategia de marketing cuyas definiciones de mercado meta, segmentación y diferenciación busca generar características diferenciadoras en la mente de los consumidores a manera de grabar o marcar tendientes a satisfacer las necesidades. Dentro de este contexto se busca posicionar la marca de un producto o servicio sea cual fuere la característica o segmento a la que se dedica una empresa u organización, para lo cual se parte de diagnósticos situacionales para revisar los entornos del mercado para segmentar y diferenciar lo que se oferta en el mercado.

Uno de estos segmentos organizacionales son las instituciones educativas a nivel nacional, sean de nivel primario, secundario o universitario; así como de instituciones vinculadas a la educación especial que tiene un segmento distinto de estos niveles educativos. La educación especial en el Ecuador ha sufrido diversas modificaciones, desde pactos internacionales hasta lo que hoy se conoce como un derecho constitucional reconociendo las diferencias y respeto a la diversidad, preparando a estudiantes académicamente y para posibles inclusiones en su vida laboral. De acuerdo con la Ley de Discapacidad (2007) se consideran personas con discapacidad a aquellas que presentan disfunción o ausencia de capacidades presentando desventajas que le impiden o dificultan que se integren en su vida cotidiana y en la aplicación de sus derechos en igualdad de condiciones con otras personas.