PLAN ESTRATEGICO PARA LA IMPORTACION DE MEDICAMENTOS DE LA EMPRESA MURENA CIA. LTDA., EN LA CIUDAD DE IBARRA.

Abstract

El área de medicina y sus insumos en el Ecuador está entre los más llamativos y dinámicos dentro del mercado en los últimos años, esto es resultado de la fluctuación que se ha producido en términos de exportaciones e importaciones, teniendo como valor facturado en el periodo 2020 alrededor de $152 millones y de forma constante mantiene este movimiento interanual (Araque, 2021). Hablando desde un enfoque administrativo, actualmente, la comercialización en general avanza haciendo relevante que las organizaciones tomen como referencia sistemas que puedan encaminar a las mismas hacia un recorrido de crecimiento a largo plazo. Esto provoca un alto tránsito de mercancías tanto hacia afuera como hacia adentro del país, por lo tanto, es de vital importancia tener presente un direccionamiento estratégico en las organizaciones. Puntualmente la venta (importación y exportación) de medicamentos resulta una de las actividades con mayor relevancia dentro de la economía abriendo un foco de atención para activar su potencial (Duque, 2016). Aun así, existen ciertas trabas dadas por el contexto general y los entornos bajo los que se desarrolla esta actividad (Calderon, 2018). Dentro de la organización de esta industria, el segmento de importadores toma la importancia requerida que cumple con la demanda de farmacéuticos pues son los que tienen el conocimiento de mercado, trámites, logísticas, almacenamientos y marketing. Actualmente, es más común que las organizaciones se preocupen por volverse competentes y representar un factor de peso para el desarrollo del mercado frente a otras dedicadas hacia su mismo campo de comercialización; entonces, estas modifican y se ajustan a la aplicación de estrategias innovadoras y mucho más estandarizadas para efectivizar sus procesos y, por ende, el rendimiento y los ingresos aumentarán. Son básicamente mecanismos que ayudan en la toma de decisiones haciendo que la empresa cuenta con más opciones de trabajo