Plan de Marketing para DM IMPORT TEC

Abstract

En la actualidad la creciente competencia de distribuidores de producto de consumo masivo de primera necesidad en el mercado obliga a un constante mejoramiento en la creatividad e innovación (Francisco, 2015). El presente trabajo de investigación pretende estudiar el comportamiento entre las preferencias del cliente en producto servicio, y así poder lograr la aceptación de la distribuidora DM IMPORT TEC, a través de la aplicación de un Plan de Marketing. Un competidor directo de DM IMPORT TEC es la empresa Portiarroz S.A. del Grupo Arrocero Portilla con su marca de arroz CONEJO VIEJO y CONEJO REY siendo arroz envejecido. Otro competidor es Aglosylma con su marca en el mercado SILVIA MARIA arroz envejecido y extra largo; Agroindustria Dajahu con su producto arroz RICO y ARROZ OSITO producto de arroz envejecido, siendo esta competencia directa por su posicionamiento de marca. DM IMPORT TEC es el distribuidor autorizado de la Empresa ARROCESA con su variedad de productos en arroz con las siguientes marcas, ARROZOTE arroz natural, LIRAS EXPRESS arroz envejecido, y el producto premium RESERVA ESPECIAL largo extra grande envejecido. Debido a la excelente calidad, los altos estándares en el manejo y su tecnología de clase mundial, estos productos son requeridos para exportación. La intención de la empresa es proporcionar un producto de alta calidad que satisfaga a los consumidores creando de esta manera fidelidad con los clientes y ser una de las distribuidoras de producto de consumo masivo según el segmento arrocero. Al mismo tiempo pretende alcanzar un mejor posicionamiento en el mercado, ampliando el portafolio de productos, enmarcados con una política de tener precios competitivos en el mercado (Zambrano, Andrade Arias, Ballesteros Ballesteros , & Carreño Rodriguez, 2018).