Diseño de un Plan de Marketing para la empresa Multimport de la ciudad de Quito.

Abstract

En los tiempos actuales, la globalización, el desarrollo tecnológico y el progreso del mercado han conseguido que las compañías se encuentren en la constante búsqueda de métodos y herramientas que les permitan superar su resultados y ganar una ventaja sobre sus competidores; es por eso que, hoy por hoy, todas las empresas, independientemente de su tamaño, necesitan el desarrollo de un plan de marketing que les permita mantener una ruta definida a seguir para la consecución de sus objetivos, misión y visión institucional (Minarro, 2020). El plan de marketing es un documento escrito el cual contiene los estudios de mercado realizados por la organización, los objetivos de marketing que se desea alcanzar, las estrategias que se pretende implementar, así como la planificación para llevarlas a cabo (Minarro, 2020). A pesar de la importancia que mantiene, en muchas ocasiones se ha menospreciado su papel como pieza fundamental para el desarrollo empresarial, lo que ha originado que en el Ecuador sea nula su aplicación en la mayoría de PYMES, pequeñas y medianas empresas; no es sino en estos últimos años, donde se ha enfatizado el desarrollo científico y tecnológico, que se ha reconocido la importancia de esta herramienta para hacer frente a los cambios del mercado (Moreno, Cevallor, & Balseca, 2018).