PLAN DE MARKETING PARA LA IMPLEMENTACIÒN DE CAFE DE HABA D’CARLO EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO SECTOR DE SAN ANTONIO DE PICHINCHA.

Abstract

TUTOR: Mg. Ramiro Pastas El presente proyecto integrador de carrera tiene como objetivo elaborar un Plan de Marketing que ayude a la implementación del café de haba D´Carlo en la parroquia de San Antonio de Pichincha, ubicada en la Mitad del Mundo que es considerado una zona turística muy representativa del país. La microempresa D´Carlo está ubicada en la parroquia de Alangasí y su organización la conforman familiares siendo el dueño el Señor Carlos Ayala. Para la elaboración del café de haba se lo realiza con la obtención de la materia prima que se la encuentra en las faldas del Ilalo para luego trasladarlo hacia la microempresa donde se llevará un proceso muy minucioso el cual nos dará como resultado el café de haba sin conservantes y de una forma natural. El café de haba en una alternativa al café tradicional, pues el café de haba es rico en nutrientes con un aroma único, un sabor muy agradable y no contiene cafeína, y pueden degustar de este exquisito producto todas las personas de distintas edades desde niños hasta adultos y no tiene límite de consumo. El Plan de Marketing es la herramienta básica de gestión que nos permitirá fijar las diferentes actuaciones que deben realizarse para destacar las cualidades de nuestro nuevo producto y de esta manera alcanzar los objetivos marcados, es así que nuestro principal objetivo será analizar el entorno del mercado tanto interno como externo con el fin de realizar estrategias de marketing enfocadas a promover la adquisición de este nuevo producto, y de esta manera que sea conocido en distintos lugares. Palabras Claves: Marketing, Estrategia, Haba, Gestión, Plan