PLAN DE MARKETING PARA LA DIVERSIFICACIÒN DE LA MARCA STIHL EN EL SUR DE QUITO

Abstract

El presente proyecto integrador de carrera se fundamenta en desarrollar un Plan de Marketing para la diversificación de la marca STIHL mediante la creación de un punto de distribución autorizado en el sur del Distrito Metropolitano de Quito. La marca STIHL; presente en el mercado ecuatoriano por mas de 30 años, con casa matriz en Alemania, que con el tiempo ha ido creando e innovando maquinaria para el sector agrícola y forestal etc, además estas herramientas no solo brindan ayuda a los sectores de mayor productividad sino también a los pequeños productores o personas independientes que desarrollan su trabajo en el campo, para que asi sus productos puedan ser distribuidos de mejor manera por medio de una red de distribución que abarca a todo el mundo. Se determinará por medio de un estudio de mercado, la viabilidad para la diversificación a través de un punto de distribución de la marca STIHL en el sur de Quito. Se procederá a realizar un exhaustivo análisis interno y externo de la empresa mediante el estudio del FODA, el cual expone las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas en que se podemos identificar en la misma y asi poder realizar algunos cambios en la matriz, a la que se sujeta la empresa y ponerla en competitividad con el mercado comercial. Se identificará estrategias de mercado que permitan a la marca su diversificación, manteniendo altos niveles de satisfacción en los clientes. Estas estrategias nos servirán para abrir camino hacia nuestro objetivo que es incrementar la diversificación de la marca STIHL, mitigando la demanda del sector Sur de la ciudad de Quito. Con este proyecto los habitantes del sector sur tendrán un centro de distribución dispuesto a satisfacer sus necesidades, con equipos de alta calidad, ofreciendo un servicio competente, versátil, eficiente y diferente.